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Jun 12, 2023

Il Trade Desk sulla piattaforma Kokai, l'intelligenza artificiale nella tecnologia pubblicitaria e nei media di vendita al dettaglio

The Trade Desk touted retail media connections in its AI advertising products.

Il Trade Desk ha pubblicizzato le connessioni con i media al dettaglio nei suoi prodotti pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale.

The Trade Desk sta rivelando un restyling dell'intelligenza artificiale sulla sua piattaforma, cavalcando un'ondata di interesse per la tecnologia emergente in tutto il settore della tecnologia pubblicitaria. The Trade Desk ha annunciato ieri Kokai, una piattaforma per la gestione di campagne pubblicitarie basate sull'intelligenza artificiale.

Sono stati annunciati diversi partner per il lancio, tra cui i rivenditori Albertsons e Walgreens, che dispongono di reti di media al dettaglio che contribuiscono ai dati utilizzati per migliorare il targeting e la misurazione. L'annuncio del Trade Desk è stato più un'evoluzione degli strumenti di machine learning già presenti nella sua piattaforma lato domanda, che è un gateway attraverso il quale gli inserzionisti possono acquistare annunci sul web aperto.

Kokai è un riferimento a una parola giapponese per "acque aperte", ha detto ieri il CEO di The Trade Desk Jeff Green in una presentazione agli operatori di marketing a New York.

"Non voglio affatto che si suggerisca che siamo nell'intelligenza artificiale perché è di moda", ha detto Green.

Il Trade Desk non ha sempre "implementato l'intelligenza artificiale perfettamente", ha detto Green. Kokai è stata un'opportunità per aggiornare i sistemi. La nuova infrastruttura AI distribuisce la tecnologia in più angoli di The Trade Desk, perfezionando i modelli utilizzati per eseguire attività come l'analisi della qualità delle impressioni degli annunci, la gestione delle offerte, il targeting degli annunci e la misurazione delle vendite.

Green ha anche parlato dello sviluppo di API (interfacce di programmazione delle applicazioni) che potrebbero aiutare a incorporare l'intelligenza artificiale generativa nella creazione di annunci programmatici.

Uno degli aggiornamenti più incoraggianti di The Trade Desk non riguardava l'intelligenza artificiale, ma Unified ID 2.0, secondo Megan Pagliuca, responsabile dell'attivazione presso Omnicom Media Group. The Trade Desk incorpora da anni l’apprendimento automatico nei suoi algoritmi per le offerte personalizzate, ha affermato Pagliuca. Ma Unified ID 2.0 è la risposta di The Trade Desk per la pubblicità dopo che i cookie saranno completamente deprecati sui browser web, incluso su Google Chrome l'anno prossimo.

Su questo fronte, Green ha annunciato che l’ID annuncio sta facendo progressi in termini di disponibilità in Europa, che ha normative più severe su come i dati dei consumatori possono essere applicati alla tecnologia pubblicitaria. Il Trade Desk ha inoltre fornito una previsione per l'adozione dell'ID annuncio. Entro il prossimo anno, più del 50% dell'inventario TV connessa gestito da The Trade Desk sarà compatibile con Unified ID 2.0, ha affermato Green nel suo discorso. "Vorremmo maggiore visibilità su questi numeri, ma siamo felici di vederlo", ha detto Pagliuca.

L'ID è ampiamente considerato tra gli strumenti che manterranno il targeting degli annunci su Internet una volta che i cookie non saranno più in uso. Due anni fa, OMG è stata la prima grande agenzia ad approvare gli standard di identificazione degli annunci di The Trade Desk

L’identità post-cookie e le partnership con i media al dettaglio si adattano alla strategia di intelligenza artificiale. L’intelligenza artificiale rende più semplice per gli acquirenti il ​​passaggio attraverso The Trade Desk, ha affermato Pagliuca. Le macchine gestiranno compiti più impegnativi, come trovare il pubblico giusto a cui rivolgersi utilizzando i dati di vendita al dettaglio, ha affermato Pagliuca. "Funziona molto meglio se lasci che sia l'algoritmo a decidere quali dati [utilizzare]", ha detto Pagliuca.

The Trade Desk, come tanti altri attori della tecnologia pubblicitaria, utilizza da anni l’apprendimento automatico, che è spesso considerato un sinonimo di intelligenza artificiale, nei suoi prodotti pubblicitari. Nel 2018, The Trade Desk ha rilasciato la prima versione di Koa AI, uno strumento che aiuta gli acquirenti di annunci a ordinare miliardi di impressioni di annunci online ogni secondo e a decidere quali acquistare e quanto offrire. Il Trade Desk ha affermato che Kokai infonderà funzionalità di intelligenza artificiale in più parti dei suoi prodotti pubblicitari.

Gli inserzionisti hanno assistito per anni a un aumento degli strumenti di intelligenza artificiale nella tecnologia pubblicitaria e c'è un rinnovato interesse per la tecnologia da quando ChatGPT di OpenAI ha portato l'intelligenza artificiale generativa ai consumatori mainstream all'inizio di quest'anno. Da allora, le piattaforme tecnologiche si sono affrettate a lanciare nuovi prodotti che promuovano i vantaggi dell’intelligenza artificiale.

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Il Trade Desk è in competizione con Amazon, Google, Meta e altri per offrire prodotti pubblicitari automatizzati che si assumono alcune delle attività relative all'acquisto di annunci programmatici. Il mese scorso, Google ha reso l’intelligenza artificiale una parte fondamentale del Google Marketing Live, la sua conferenza annuale sulla pubblicità.