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Jan 29, 2024

Meta e Google annunciano la nuova IA

Tech giants are moving in to take a larger share of retail advertising money. In

I giganti della tecnologia si stanno muovendo per prendere una quota maggiore del denaro pubblicitario al dettaglio. In tal modo, offrono soluzioni pubblicitarie più recenti utilizzando l’intelligenza artificiale, una parola d’ordine molto popolare nel settore.

Giovedì, Meta ha annunciato una serie di nuovi aggiornamenti pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale per gli inserzionisti. Ha svelato il primo aspetto del suo cosiddetto AI Sandbox che consiste in “miglioramenti standard creativi” basati sull’intelligenza artificiale per aiutare gli inserzionisti ad applicare automaticamente piccole modifiche come “variazione del testo”, “generazione di sfondo” e “affioramento di immagini”. Questi strumenti, secondo la società, aiuteranno i marchi a ridurre il tempo e le risorse spese per riutilizzare le risorse creative. Meta sta testando il suo AI Sandbox con un piccolo gruppo di inserzionisti e ha affermato che la società distribuirà gradualmente queste funzionalità a un gruppo più ampio di inserzionisti a partire da luglio.

Meta ha anche annunciato nuovi miglioramenti dell'intelligenza artificiale per le sue campagne Shopping Advantage+, che in passato hanno contribuito a migliorare le conversioni sugli annunci pubblicati dai marchi DTC. Una delle nuove funzionalità di intelligenza artificiale consentirà ai marchi di duplicare i loro annunci regolari nelle campagne di shopping Meta to Advantage+ tramite Gestione annunci. Meta ha affermato che sta anche testando un nuovo formato creativo su ASC chiamato "Annunci sul catalogo" in cui i marchi possono caricare contenuti video come demo dei clienti attraverso la sua famiglia di app. Meta ha affermato che utilizzerà l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per mostrare automaticamente i migliori video agli utenti nei formati Feed, Stories, Watch e Reels. Per migliorare la misurazione, Meta fornirà agli inserzionisti report automatici di confronto delle prestazioni creati tramite l’intelligenza artificiale per confrontare le prestazioni di una campagna di shopping automatizzato rispetto a un normale annuncio Meta.

Inoltre, Meta sta testando un nuovo strumento Advantage+ Audience che i marchi possono utilizzare per raggiungere nuovi gruppi di clienti al di fuori dei parametri stabiliti di età e sesso a cui si rivolgono con l'aiuto dell'intelligenza artificiale.

Separatamente, il rivale Google ha annunciato che “potenziarà” l’esperienza di acquisto su Google utilizzando l’intelligenza artificiale generativa durante la conferenza degli sviluppatori I/O all’inizio di questa settimana. Google sta testando una nuova funzionalità chiamata Search Generative Experience che pretende di effettuare ricerche sugli acquisti per gli utenti, riassume le informazioni provenienti da Internet per fornire agli utenti i dettagli dei prodotti, i prezzi e le offerte più accurati. Google ha affermato che il suo SGE basato sull’intelligenza artificiale lo è di natura "acquistabile", il che significa che i risultati del prodotto conterranno informazioni sul sito del rivenditore per effettuare l'acquisto. La società ha affermato che l'intelligenza artificiale semplificherà l'esperienza di acquisto online di un utente esaminando i 35 miliardi di elenchi di prodotti sullo Shopping Graph di Google per fornire risultati pertinenti. Gli utenti devono aderire a Search Labs di Google, un nuovo programma per provare le ultime esperienze di Ricerca Google.

Ad alto livello, tutti questi sforzi mirano a migliorare le prestazioni degli annunci per i marchi che, a loro volta, si tradurranno in più soldi per queste piattaforme pubblicitarie digitali. Una delle grandi sfide che deve affrontare la piattaforma pubblicitaria digitale è la crescente minaccia dei media al dettaglio. Sempre più rivenditori e società di e-commerce come Walmart, Instacart e persino Dollar General stanno cercando di costruire le proprie piattaforme pubblicitarie, attratti dalle attività redditizie e ad alto margine di aziende come Google e Meta.

Secondo le stime degli e-marketer, la spesa pubblicitaria sui media digitali al dettaglio negli Stati Uniti è cresciuta del 31,4% per raggiungere i 40,81 miliardi di dollari nel 2022. Entro il 2024, si prevede che questa cifra toccherà i 61,15 miliardi di dollari, pari a quasi il 20% della spesa pubblicitaria digitale. Amazon domina questa spesa mediatica al dettaglio e genera circa 30 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie all’anno. Per il trimestre più recente, Amazon ha registrato un aumento del 21% su base annua delle entrate pubblicitarie da 7,8 miliardi di dollari a 9,5 miliardi di dollari.

Ma ora Meta e Google stanno cercando di dimostrare che possono ancora far crescere le loro attività pubblicitarie con le nuove tecnologie. "Il nostro approccio generale con la nostra piattaforma pubblicitaria è che vogliamo contribuire a fornire strumenti che migliorino le prestazioni degli inserzionisti, perché quando gli inserzionisti vedono prestazioni migliori, sceglieranno di spendere di più sulla nostra piattaforma e anche questo aiuta noi," ha affermato John Hegeman, che guida lo sviluppo del prodotto per i team di monetizzazione presso Meta.