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Dec 06, 2023

Come la Dreamworks Animation TV ha cambiato la programmazione per bambini

In February 2013, DreamWorks Animation Television teamed with Netflix on its

Nel febbraio 2013, DreamWorks Animation Television ha collaborato con Netflix per la sua primissima serie per bambini e famiglie, Turbo Fast. Solo quattro mesi dopo, lo studio e lo streamer avrebbero svelato un accordo pluriennale sui contenuti: 300 ore di contenuti esclusivi originali di prima visione.

Il patto segnò l'inizio ufficiale dello studio di animazione televisiva e, a quel tempo, il più grande accordo di contenuti nella storia dello streamer. Uno dei segnali più significativi dell’ascesa e della permanenza dell’era dello streaming, l’accordo ha inaugurato una nuova era per l’industria dei contenuti per bambini e famiglie.

DreamWorks Animation TV e il team dell'attuale presidente della DWA Margie Cohn avrebbero trascorso i prossimi dieci anni guidando lo studio attraverso questo e un'acquisizione di NBC Universal, producendo più di 2.100 episodi di programmi animati in 43 serie e collaborando con Netflix, Apple TV+, Hulu, Peacock, Amazon. ed emittenti in chiaro in tutto il mondo.

"Tutto è iniziato sulla scia del più grande ordine televisivo della storia, che ci ha fornito quella gigantesca pipeline con cui costruire il nostro business e il business dei bambini di Netflix", dice Cohn a THR. "Il fatto che fosse un po' del selvaggio West è stato davvero vantaggioso per noi perché ci ha dato un'enorme libertà. Abbiamo avuto l'opportunità di essere dirompenti nello stesso modo in cui penso lo fossero le funzionalità di DreamWorks."

In quei primi giorni, DWA TV si appoggiava alla sua IP per il grande schermo a quattro quadranti – Shrek, I Croods, Dragons e Madagascar e, più tardi, Trolls, The Boss Baby e Kung Fu Panda – ma senza i vincoli della TV lineare. Con lo streaming, dice Cohn, non c'erano dati demografici specifici del pubblico e nessuna interruzione pubblicitaria, aprendo una reale "opportunità di creare contenuti per gli amanti dell'animazione oltre le demo principali dai 6 agli 11 anni o in età prescolare.

"Sappiamo che i bambini continuano ad amare l'animazione, ma potrebbero sentirsi a disagio nel guardarlo su una rete per bambini quando si percepiscono come più grandi", spiega.

Sebbene l'accordo originale fosse stato costruito per sfruttare l'IP esistente, che secondo Peter Gal, direttore creativo della TV di DreamWorks, "ha aperto le porte alla portata" di quel patto con Netflix, ha anche fornito allo studio l'opportunità di "intrufolarsi qualche altro roba lì dentro" di cui i dirigenti erano "pazzi appassionati", come gli originali.

"[A Disney e Nickelodeon,] abbiamo lavorato con creatori [dalla] base su nuovi spettacoli, e ci è sembrato sbagliato non avere l'opportunità di creare alcune di queste opportunità mentre [DWA TV] andava avanti", afferma il dirigente, che ha lavorato in entrambe le aziende legacy per bambini. Tra coloro che sono venuti in studio per creare originali c'era Guillermo del Toro, con il suo progetto di passione, Trollhunters.

Kelly Kulchak, vicepresidente esecutivo della serie attuale, osserva: "La sua brillante visione ha ispirato il suo team a superare i limiti di ciò che si potrebbe ottenere nell'animazione televisiva e nella narrazione sofisticata, lavorando con noi per trovare modi creativi per gestire tutto ciò con un budget e un programma televisivo". ."

All'epoca, del Toro stava già lavorando in TV in The Strain di FX, cosa che lo ha aiutato a prepararsi a navigare rapidamente nello spazio televisivo animato e, infine, nel suo universo. "È arrivato come fan della TV. Si trattava semplicemente di toglierci di mezzo e assicurarci di supportare la sua visione nel miglior modo possibile perché spinge tutti verso l'eccellenza creativa", aggiunge. "Le persone sono venute a lavorare in quello show perché volevano essere spinte fuori dalla loro zona di comfort in modo creativo, per cercare qualcosa che non assomigliasse a nient'altro là fuori. E penso che lui ci sia riuscito in modo enorme."

Più tardi sarebbero emersi altri creatori, come i veterani di Blue's Clues Traci Paige Johnson e Jennifer Twomey, il cui colosso Gabby's Dollhouse è stata una delle prime iniziative dello studio nella programmazione prescolare, quasi 10 anni dopo l'inizio dello studio.

Un sottoprodotto del desiderio di entrambi i creativi di collaborare nuovamente con Weiss dopo aver avuto "esperienze appaganti e di successo" prima che lei arrivasse alla Dreamworks Animation Television, la serie unisce l'azione dal vivo e i media misti in una pipeline di animazione. Sfruttando gli interessi dei bambini per i gatti, le miniature e l'unboxing, Gabby's Dollhouse è diventato uno degli originali moderni di maggior successo del settore: prova della "sinergia tra marketing DreamWorks, team digitali e Universal Products and Experiences" che supporta il lato creativo della programmazione per bambini, Johnson dice.